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航聚線上推廣發布時間：18-11-3008:54廣州航聚網絡技術有限公司官方帳號“天下同歸而殊途，一致而百慮。”這是孔子作《易傳 系辭》時說的一句話。大意是雖然采取不同的方法，其結果是一樣的。任何事物的解決方法可以各有不同，其目的都是想獲得一個好結果。航聚自進入網絡營銷領域8年以來，經歷過上千家的企業服務，有上市公司，有制造業，有服務業，有建筑業，范圍涉及三十多個行業細分，深刻認識到從事網絡營銷行業必須永遠保持空杯心態，才能更好的服務好客戶。以前的三十年河東，三十年河西，早已經被重新定義過。用日新月異來形容當下的網絡營銷變化應該還是不以為過。一份來自2018年的網絡營銷報告可以看出它的變化節奏及趨勢：后流量時代已經到來，新零售風生水起，共享經濟跌下神壇，用戶下沉創造增長動力，見證了當前移動互聯網的幾家歡樂幾家愁。流量紅利消失，存量之爭勢在必行，這是2018年發出的一個強烈信號。移動流量與PC流量的比例已經達到了9:1，網絡營銷的關鍵詞是創意，融合及優化。內容為王的時代到來，BATB四家互聯網大鱷占據了流量的60%，百度在移動搜索不但推出熊掌號，還在信息流原生廣告上繼續發力，人工智能也開始投入到網絡營銷應用上，從百度SEM已經運用OCPC可見一斑。一切都變得如此神速，殊途同歸，最終目的就是保持流量持續增長。傳統營銷的組成是由市場和銷售兩大職能組成，用亞當 斯密在《國富論》中提到市場是一只看不見的手來看，市場是營銷的關鍵。網絡技術與營銷的融合是對網絡營銷的定義，技術是手段，營銷才是根本，這是網絡營銷運行原理。那么，什麼才是網絡營銷的本質？其實，它的本質就是獲取流量的過程。這個過程與傳統營銷的兩大職能有些關聯，只是在互聯網技術的運用以后，網絡營銷的職能轉化成了網絡推廣和網絡銷售兩大職能。要想在網絡上獲取流量，就得從營銷職能的轉變上進行相應的改變，通過網絡推廣組合，結合營銷的經典理論，形成了具有互聯網特色的營銷模式。互聯網技術的運用可以降低成本，減少門店和廣告費用，它的不足是不能提高產品性能以及消費過程的生活體驗，恰好營銷解決了這一弊端，營銷的目的就是企業與客戶之間保持著密切聯系的方法。如果從這個層面來解釋網絡營銷的話，也是行得通。既然網絡營銷的本質是獲取流量，就像傳統營銷目的促進銷售一樣，百慮一致，其結果就是要促進企業提升銷量。大道至簡，悟在天成，是傳統思維的精華，即使用在當下，絲毫沒有過時，反而歷久彌新。網絡營銷在獲取流量的過程，一言以蔽之：從流量獲取，流量互動到流量轉化，也即是所有網絡營銷的銷售漏斗模型。2018年的那份報告中有一個關鍵信息是移動網絡營銷最重要是用戶下沉創造增長動力。與這個銷售漏斗的原理不謀而合。營銷真正對消費者的推動點是什麼？便利性。傳統營銷在這一方面遠遠不及網絡營銷，現在所有由互聯網技術催生的搜索，電商，社交，內容，垂直，都在指向一個重要標簽：消費者需要的是更加便利，而不是高性價比。比起于性價比，觸手可得的便利才是消費者真正的需求。移動購物，移動支付，移動APP，打通了線上線下的功能，讓一切生活消費都是在彈指一揮間完成。于是，移動設備，新媒體，大數據，傳感器，定位系統為營銷注入了強大的力量，使得網絡營銷插上天使的翅膀，讓之前只能在理論上的假想都變成了現實。這就是網絡營銷的根本，也是移動網絡營銷的根本。2019年即將到來，接下來會發生什麼？留給網絡營銷人的空間可以天馬行空，最終的本質永遠是如何獲取流量。聞說雙溪春尚好，也擬泛輕舟。航聚深知，網絡營銷的趨勢是無法阻擋，誰想阻擋這個趨勢，無異于螳臂擋車，唯有不斷在網絡營銷的理論與實踐上保持永遠在路上的狀態， 才能跟上時代的步伐，千萬不要廬山不識，應是需要竹外桃花。借問梅花何處落，風吹一夜滿關山......

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