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資訊活動前沿社登錄21個權威行業大獎，54座獎杯背后：微播易總結了這四條短視頻營銷規律極客業界20181228摘要21個權威行業大獎，54座獎杯，包括36個社媒營銷案例獎，9個營銷平臺獎，9個人物獎！這些都是……21個權威行業大獎，54座獎杯，包括36個社媒營銷案例獎，9個營銷平臺獎，9個人物獎！這些都是微播易今年所摘得的高含金量的獎項！昨天，金匠獎頒獎盛典落下帷幕！經過激烈角逐，微播易一舉拿下5枚社媒營銷案例獎杯，1枚平臺級獎杯，成本屆金匠獎的一大贏家。不止如此，微播易在2018年的其他表現也是相當亮眼！今年，在創始人、CEO徐揚的帶領下，微播易繼續領跑在社交視頻營銷的跑道上，憑借創新出色的執行案例和超前的短視頻智能營銷技術，獲得21個權威行業大獎的認可，共摘得54座獎杯，其中短視頻營銷案例占到了八成以上，可謂是實至名歸！徐揚敏銳的洞察力和行業前瞻性也得到了行業認可，被多項大獎評為年度營銷領袖人物、年度移動營銷領軍人物、數字營銷年度影響力人物、2018創新發展領軍人物等。為此，小編特別將這些獎項做了整理（時間由近及遠）：金匠獎#榮耀手機制噪者#快手短視頻營銷斬獲金匠獎銀獎《自由幻想》手游上線短視頻營銷推廣斬獲金匠獎銀獎“滑板IN時代”—QQ飛車手游新版本更新短視頻營銷斬獲金匠獎金獎愛慕新品“風琴杯”女士內衣上市推廣短視頻營銷斬獲金匠獎銅獎愛慕25年內衣幻境展直播營銷斬獲金匠獎銀獎金觸點蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰賽斬獲金觸點銀獎艾瑞金瑞營銷獎《自由幻想》手游上線短視頻營銷斬獲艾瑞金瑞營銷獎金獎蒙牛#全民挑戰慢燃環#抖音挑戰賽斬獲艾瑞金瑞營銷獎金獎金蜜蜂獎蒙牛#全民挑戰慢燃環#抖音挑戰賽斬獲金蜜蜂獎金獎愛慕25年內衣幻境展直播營銷斬獲金蜜蜂獎金獎TMA蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰賽斬獲TMA銅獎金投賞皇上皇上你別跑，雙11原創霸屏營銷斬獲金投賞銅獎金比特廣譽遠定坤丹“致敬母愛，分娩初體驗”母親節營銷斬獲金比特金獎蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰賽斬獲金比特金獎金網獎每日優鮮“為愛優選，家常不尋常”短視頻營銷斬獲金網獎銀獎小豹AI音箱上市預售短視頻營銷斬獲金網獎銀獎科睿獎廣譽遠“致敬母愛，分娩初體驗”母親節營銷斬獲科睿獎銀獎每日優鮮“為愛優選，家常不尋常”短視頻營銷斬獲科睿獎銀獎麒麟廣告獎小豹AI音箱上市預售短視頻營銷斬獲麒麟廣告獎銅獎每日優鮮“為愛優選，家常不尋常”短視頻營銷斬獲麒麟廣告獎銀獎CFM《穿越火線》手游新版本“生存特訓”上線短視頻營銷斬獲麒麟廣告獎銅獎ECI“皇上皇上，你別跑”雙十一原創霸屏營銷斬獲ECI優秀獎虎嘯獎“皇上皇上，你別跑”雙十一原創霸屏營銷斬獲虎嘯獎優秀獎TopDigital創新獎《英雄聯盟》#2018季前賽#新版本上線短視頻營銷斬獲TopDigital創新獎金獎《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營銷斬獲TopDigital創新獎銀獎金遠獎《英雄聯盟》#2018季前賽#新版本上線短視頻營銷斬獲金遠獎金獎《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營銷斬獲金遠獎金獎金瞳獎《英雄聯盟》#2018季前賽#新版本上線短視頻營銷斬獲金瞳獎自媒體類金獎《英雄聯盟》#2018季前賽#新版本上線短視頻營銷斬獲金瞳獎游戲類銀獎《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營銷斬獲金瞳獎自媒體類銀獎“皇上皇上，你別跑”雙十一原創霸屏營銷斬獲金瞳獎社交媒體類銅獎IAI王者榮耀#智商二五零#短視頻營銷斬獲IAI視頻營銷類銅獎金鼠標《英雄聯盟》2018季前賽新版本上線短視頻營銷斬獲金鼠標視頻創新營銷銅獎舒膚佳#魔性洗澡舞#創意傳播斬獲金鼠標創意傳播類銀獎“皇上皇上，你別跑”雙十一霸屏營銷斬獲金鼠標社會化營銷類金獎娛樂營銷5S獎姚太太每日堅果新品上市雙十一社交視頻營銷斬獲娛樂營銷5S獎金獎平臺獎金匠獎最受CMO喜愛的自媒體投放平臺金觸點年度最佳短視頻營銷平臺中國創新營銷大獎年度創新營銷平臺TMA年度最佳移動營銷平臺金梧獎短視頻智能營銷平臺虎嘯年度自媒體公司大獎金瞳獎社交媒體商業價值平臺IAI大中華區年度數字營銷公司金鼠標年度最佳數字營銷平臺這些獎項不僅是對微播易行業地位的認可，透過這些獎項，尤其是短視頻案例類的獎項，我們也發現了短視頻營銷普遍具有這四條規律：一、眾包創意優于單打獨斗，原生內容依然C位當道在微播易獲獎的短視頻案例中，有八成以上屬于眾包創意的案例，比如《自由幻想》手游上線的短視頻營銷案例，通過泛娛樂、音樂、游戲類KOL達人原創以游戲為核心MV、情景劇等短視頻，吸引不同玩家對游戲的關注。基于廣告主的傳播需求，多領域PUGC達人根據自身調性及粉絲關注點，創作原生內容短視頻，在不同時段強勢分發，快速觸達不同關注點的目標人群，起到擊穿不同圈層的目的。原生內容短視頻是可以隨場景而變的廣告形式，通過緊密契合場景與品牌，更自然的融入產品或品牌信息，在最大程度上降低用戶反感的同時，吸引目標用戶的自發參與，產生傳播裂變效應。二、優質的故事情節自帶光芒，走心的情感能征服消費者全民短視頻時代，說出用戶心聲的短視頻內容更易于在參差不齊的短視頻作品中脫穎而出。品牌結合自身定位，抓住消費者的情感需求，以軟性植入等營銷方式進行宣傳，不失為一種聰明的營銷舉措。無論是金觸點、TMA、金匠獎、金鼠標、金瞳獎，還是艾瑞營銷獎，都特別設置了短視頻垂直類的獎項，微播易此次所斬獲的獎項中就不乏通過創意的故事情節，在打動用戶的同時，加深用戶對品牌的情感認知，提升品牌美譽度的營銷案例。比如，每日優鮮“為愛優選，家常不尋常”的短視頻營銷案例，就基于生活化的豐富場景，點燃用戶情緒，戳中用戶淚點。三、滿足年輕受眾的多元化興趣，模仿舞蹈形式掀起全民熱潮品牌想俘獲年輕人的心，打造年輕化的形象，應該要了解新一代用戶的興趣喜好。根據微播易前不久發布的《00后社媒表現研究報告》顯示，00后在短視頻中關注的類型多樣，喜愛互動的他們對模仿秀、潮舞等參與度較高的內容，有著濃厚的興趣。2018年春節期間，抖音的活躍量一路飆升，用戶的注意力發生轉移，這也吸引了廣告主對抖音營銷的足夠重視。抖音所特有的一大玩法抖音挑戰賽，是由品牌首先發起話題，繼而掀起PUGC跟風模仿熱潮，激發用戶的創作熱情，從而持續產出大量優質內容。這一玩法的受歡迎程度，從微播易獲獎的案例中也得到了很好的體現。比如，由微播易執行的蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰賽便利用了定制創意貼紙的形式來植入品牌元素。蒙牛#全民挑戰慢燃環#抖音挑戰賽則通過統一的音樂和易于模仿的舞蹈動作植入產品。四、AI技術和數據解決品牌失能，賬號的選擇朝著精準化落地短視頻平臺和自媒體資源日益分散化，品牌投放在KOL的精準選擇方面很容易迷失方向，導致品牌的集體失能。如何選擇出能夠匹配品牌調性且高度吻合目標消費者畫像的KOL?根據艾瑞咨詢《2018年中國AI+營銷應用落地研究報告》顯示，AI+營銷應用場景已經為營銷提升20%+的效率，超過90%的廣告主表示進行過AI廣告投放，五成的廣告主對AI廣告的投放效果較為滿意，表示會增加相關預算。從微播易獲獎的案例中我們也可以驗證AI技術和數據可以解決上述問題。如微播易在執行《英雄聯盟》#2018季前賽#新版本上線短視頻營銷案例中，通過AI智選技術鎖定了12位匹配的KOL，在舒膚佳#魔性洗澡舞#創意傳播案例中通過多維度數據分析，鎖定了72位KOL。微播易可以基于海量賬號數據，通過層層篩選，智能檢索技術，KOL重合度分析，場景自動化識別，用戶畫像分析，為廣告主鎖定效果佳的精準賬號。不可否認，AI賦能廣告投放將會成為一個重要趨勢。2018即將接近尾聲，2019年充滿期待！微播易還會不斷推出更多適合不同行業品牌的短視頻營銷方法論，營銷策略玩法等。2019，我們依然一起！微播易—短視頻智能營銷平臺。來源：搜狐微播易分享至馬上登錄最新文章七日熱門極客公園極客之選頂樓TopView用極客視角，追蹤你不可錯過的科技圈。新鮮、有趣的硬件產品，第一時間為你呈現。關注前沿科技，發表具有科技的商業洞見。意見反饋聯系我們聯系電話：8610-84599761聯系郵箱：contact@geekpark.net公司地址：北京市朝陽區酒仙橋路4號751D·Park 正東集團院內C8座105室極客公園關注我們：關于關于極客公園尋求報道加入我們友情鏈接云服務支持APP下載iOSAndroid京ICP備13016923號-2|京公網安備11010502034250號北京傳奇極客管理咨詢有限公司?Copyright2009-2022
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